온라인 광고 용어 및 검색, 디스플레이, SNS, 비디오, 네이티브 광고

온라인 광고는 디지털 플랫폼을 통해 타겟 고객에게 특정 메시지를 전달하는 마케팅 전략을 의미한다. 주로 인터넷 사용자와의 상호작용을 통해 브랜드 노출을 극대화하며, 클릭률(CTR), 전환율(CVR), 노출수(Impressions) 등의 핵심 성과 지표(KPI)를 통해 효과를 분석한다. 이 글에서는 대표적인 온라인 광고의 종류와 그 특성을 전문적으로 살펴보고자 한다.

 

목                          차

1. 온라인 광고 용어 2. 검색 광고(Search Advertising) 3. 디스플레이 광고(Display Advertising) 4. SNS 광고(Social Media Advertising) 5. 비디오 광고(Video Advertising) 6. 네이티브 광고(Native Advertising) 7. 온라인 광고의 효과

 

 

1. 온라인 광고 용어

(1) CPC (Cost Per Click)

노출 횟수와 관계없이 오로지 클릭이 발생한 횟수에 따라 정산되는 방식입니다. 

 

(2) CPM (Cost Per Mille)

1,000회 노출에 따른 금액을 책정 다른 한편 에서는 월 정액제 광고를 의미로 사용합니다.

 

(3) CPA (Cost Per Action)

광고를 통하여 유입된 고객이 지정된 행위(상담신청, 회원가입, 구매 등)를 할 경우에 지불하는 광고형태입니다.

 

(4) CPV(Cost Per View)

광고 시청당 비용을 뜻하며, 배너 광고의 경우 배너의 노출 1회 당 가격을 측정하는 것을 의미하는데 최근에 인기 있는 동영상 플랫폼의 경우 동영상 광고가 노출되면 무조건 과금되는 방식이 아닌 일정시간 이상 광고를 시청해야 과금 되는것을 의미 하기도 합니다.

 

(5) CPI(Cost Per Install)

다운로드가 발생한 건마다 광고비용을 지불하는 방식으로 모바일 시장, 특히 게임 업계에서 많이 사용하고 있는 광고 타입입니다.

 

(6) CPS(Cost Per Sale)

구매가 발생했을 때 광고비용을 지불하는 방식으로 보통은 발생한 매출의 일정%만큼 광고비를 지불합니다.

 

(7) CTR/클릭률(Click Through Rate)

광고 매체에 광고주의 광고가 노출된 횟수 대비 광고 클릭수를 의미합니다.

(계산방식: 클릭수÷노출수*100)

 

 

 

 

2. 검색 광고(Search Advertising)

검색 광고는 사용자가 검색엔진에서 특정 키워드를 입력할 때 표시되는 광고로, 주로 구글 애드워즈와 네이버 검색 광고(Naver Search Ads) 등이 있다. 이러한 광고는 고객의 구매 의도가 높은 시점에서 노출되기 때문에 전환율이 높다. 또한 광고주는 자신의 광고가 나타나는 키워드를 선택할 수 있으며, 이는 주로 CPC(Cost Per Click)와 CPM(Cost Per Mille) 방식으로 과금된다.

 

3. 디스플레이 광고(Display Advertising)

디스플레이 광고는 웹사이트, 애플리케이션, 소셜 미디어 등의 다양한 디지털 매체에 이미지, 배너, 비디오 등 시각적인 요소를 포함한 광고를 제공한다. 구글 디스플레이 네트워크(GDN)와 같은 플랫폼을 통해 다양한 타겟팅 옵션을 활용할 수 있으며, 이는 주로 CPM(Cost Per Mille) 방식으로 과금된다.

 

4. SNS 광고(Social Media Advertising)

SNS 광고는 페이스북, 인스타그램, 트위터 등 소셜 미디어 플랫폼을 통해 이루어지며, 특정 인구통계나 관심사를 기반으로 한 타겟팅이 가능한 특징이 있다. 이 광고는 사용자 참여도를 높이고 브랜드 인식을 강화하는 데 효과적이다. 광고 방식으로는 노출당 비용(CPM), 클릭당 비용(CPC), 전환당 비용(CPA) 등이 있다.

 

5. 비디오 광고(Video Advertising)

비디오 광고는 유튜브, 페이스북 등 동영상 기반 플랫폼을 통해 제공되는 광고 형태이다. 짧게는 6초 스킵 광고에서 길게는 몇 분짜리 광고까지 다양한 형식으로 제공되며, 소비자의 시청 패턴에 맞춘 커스텀 영상 제작이 중요하다. 광고주는 주로 CPV(Cost Per View) 방식으로 과금한다.

 

6. 네이티브 광고(Native Advertising)

네이티브 광고는 사용자가 자연스럽게 광고 콘텐츠를 접하도록 설계된 광고 형태이다. 이는 웹페이지의 본래 콘텐츠와 일치한 디자인 및 형식으로 사용자 경험을 방해하지 않도록 한다. 주요 형태로는 기사, 리뷰, 추천 콘텐츠 등이 있으며, 성공적인 네이티브 광고 캠페인은 광고주와 퍼블리셔 간의 긴밀한 협력에 기반한다.

 

7. 온라인 광고의 효과

온라인 광고는 다양한 형태와 방법을 통해 디지털 환경에서 효과적인 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다. 검색 광고, 디스플레이 광고, SNS 광고, 비디오 광고, 그리고 네이티브 광고는 각각의 특성과 타겟팅 방법을 통해 다양한 소비자에게 접근할 수 있는 강력한 도구이다. 각 광고 형식은 타겟 고객과의 상호작용을 극대화하여 브랜드 인지도를 높이고, 궁극적으로는 회사의 매출 향상에 기여할 수 있다. 효과적인 온라인 광고 캠페인을 기획하고 실행하는 것은 현대 마케팅에서 필수적인 요소로 자리매김하고 있다.

 

오늘은 온라인 광고 용어 및 검색, 디스플레이, SNS, 비디오, 네이티브 광고에 대해 살펴보았습니다. 오늘도 포스팅이 도움이 되셨다면 공감 부탁드립니다. 감사합니다.

 

 

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